電視台將死？未必！
電視台將被視頻網站殺死，這好像已經是個主流論斷了，不僅互聯網圈裡的人這麼說，好多電視台的人也是這麼想的。也是，眼看着用戶成批量地往互聯網遷移，電視開機率刷刷地往下降（據說北京的電視開機率只剩下30%了），實在是不這麼想都難啊。問題是，將死的這個＂將＂字，是個極為模糊的詞，三五年是將死，三五十年，三五百年也是將死，這相差個把零的，差距還是有點大的額。如果是三五年，那麼所有電視台的員工現在都該去打好辭職信，然後到優酷愛奇藝們的樓下去排隊求收留；可如果電視台三五十年都不死，那大多數人還大可安心在台里待着，甚至一直混到退休。老實講，電視台最終會不會死這個問題我自己也沒想明白，但我眼下的判斷是，即使電視台真的會死，離死期也還很遠很遠。廣告價差之謎媒體實力的評判標準很多，個人認為，什麼觀眾量，覆蓋面，影響力之類，都是虛的，最實在的指標還是真金白銀的廣告收入。從這個角度看，視頻網站和一線衛視其實仍然有很大差距，因為和一線衛視的廣告相比，視頻網站的廣告真心是白菜價。視頻網站的廣告售賣方式是CPM（千次展示），而電視台則是按照播出次數收錢，比如《中國夢之聲》的中插15秒廣告現在能賣到36萬一次，雖然有收視率來衡量廣告價值，但這個指標大家懂的，水分很大，所以這條36萬的廣告究竟有多少人看到，誰也不知道，所以也很難精確換算成CPM去和視頻網站的廣告單價做對比。不過，難比也要比，我諮詢過不少廣告圈的朋友，大家的判斷是，兩者價差大概有5-10倍。按他們的話說，視頻網站的廣告單子，要是到了千萬，基本上業內都知道了，可如果是在一線衛視，也就是剛剛夠資格拿到折扣。為什麼有這麼大的價差，原因有點複雜，列了六點。1、廣告界至今還是有這麼個判斷，視頻網站的用戶以年輕人居多，消費能力不如電視觀眾。2、廣告主當中，那些真正能拍板付錢的，不少還是年齡較大，且習慣看電視的人，他們還沒有轉移到視頻網站上來，這會直接影響他們對於廣告價值的判斷。這兩點原因雖重要，但還不是致命的，畢竟隨着時間的推移會自然消失，真正頭疼的我覺得是下面三個：3、電視廣告的傳播效果確實要優於視頻網站，這是由電視這個硬件本身的媒介屬性決定的。電視這東西，屏幕大，聲音響，播出廣告的時候，屏幕中也沒有別的干擾因素了，所以這廣告播一次，留給觀眾的印象確實比較深，而觀眾看視頻網站的廣告時，搞不好還在開着qq聊天，還在看別的網頁，注意力比較分散，看是
